| ‧中國奢侈品消費 亞太第一 | 2009-08-30 |
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奢侈品消費在中國大陸市場就像是房地產一樣，完全看不到不景氣的現象，越奢華越昂貴的商品，在中國大陸越賣得嚇嚇叫。根據萬事達卡24日公布的調查 報告，預測到2015年，中國大陸的富豪們在奢侈品的消費金額將會高達1,669億美元，將會占包括香港、台灣以及中國大陸在內的大中華地區消費額8成以 上，取代始終是亞太地區最會買奢侈品國家－日本，中國大陸將成為亞太地區最大的名牌奢侈品市場。
萬事達卡和法國埃塞克商學院聯合進行「奢侈品市場：從歷史預測未來趨勢」調查報告。埃塞克商學院市場學系、LVMH講座首席教授 Michel Phan表示，雖然全球經濟復甦跡象仍不確定，但中國大陸經濟還是保持強勁的增長力道。根據信用卡消費數據等分析，未來一年中國大陸奢侈品的消費還是會有 7％的成長，而過去是奢侈品成長領先的美國市場，則將會下滑10％到15％。 Michel Phan認為，世界級品牌如LV、Gucci等，雖然中國消費者認識這些知名百年名牌的時間還是近10年來的事情，但是中國大陸的消費者對於這些歐美名牌 的嚮往與渴望購買的企圖心，卻是其他國家的消費者望塵莫及的。預計再過6年，中國大陸富裕一族的消費族群在非必需品消費總金額將會達到1.2兆億多港元， 將會是香港消費總額的8倍，更占整個亞太地區非必須消費總額1.5兆億港元的83％。 金融風暴已屆滿週年，但經過調查發現，對中國大陸的消費者來說，他們還是願意花大錢享受，只是付出的金額會稍稍下降，但出手仍舊大方。看 好中國大陸是奢侈精品的新興市場，蘊藏的龐大商機，近幾年歐美高級奢侈品加快在中國大陸市場開旗艦店和代理商的速度。例如LV在中國大陸就有超過25家專 賣店，從深圳到北京，甚至烏魯木齊都有門市。 不過，Michel Phan建議，中國大陸廣大，品牌難以每省每市設店經營，可以採取發展電子商務及流動商貿的經營模式來拓展中國大陸市場。利用網路商城來建立新的分銷管 道，讓有能力消費卻苦無找不到門市花錢購買的中國大陸較偏內陸的省市居民，可以隨時隨地都能買名牌商品。 中國大陸的網友有94％都會在網路上購物，是亞洲地區最愛用網路購物的消費者。未來如果國際高檔品牌的經營方式，以傳統的門市通路搭配上新穎的網路行銷通路，將會讓亞洲地區成為高級奢華品牌最有發展潛力的市場，尤其是中國大陸的增長幅度將會更大。 |
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